GLOSSÁRIO
27 termos essenciais do varejo e dos encartes, com definição direta e como aplicar na loja.
Atacarejo
Formato de varejo que vende produtos em grandes quantidades com preços reduzidos, atendendo consumidores finais e pequenos comerciantes.
Ver definição →Cartaz A4
Formato de cartaz de oferta no tamanho padrão A4, amplamente utilizado para divulgar preços dentro da loja.
Ver definição →Cartazeamento
Processo de planejar, produzir e distribuir cartazes de preço e oferta em toda a loja.
Ver definição →Combo promocional
Estratégia que agrupa dois ou mais produtos relacionados por um preço especial, maior que a soma dos itens separados.
Ver definição →Curva ABC
Método de classificação de produtos que separa o mix da loja em três grupos conforme a contribuição para o faturamento.
Ver definição →Encarte
Material de divulgação de ofertas que reúne produtos em promoção durante um período determinado, impresso ou digital.
Ver definição →Encarte digital
Versão eletrônica do encarte, projetada para ser compartilhada por WhatsApp, redes sociais e e-mail.
Ver definição →Encarte responsivo
Encarte que se adapta automaticamente ao tamanho da tela do dispositivo onde está sendo visualizado.
Ver definição →Etiqueta de gôndola
Tag de preço fixada na borda da prateleira, informando o valor e as condições da oferta ao lado do produto.
Ver definição →Formato story/feed
Os dois layout padrão de imagens para redes sociais: story vertical (9:16) e feed quadrado (1:1).
Ver definição →Giro de estoque
Medida da velocidade com que um produto é vendido e substituído no estoque ao longo de um período.
Ver definição →Leve mais, pague menos
Promoção por volume em que o cliente recebe desconto ao comprar uma quantidade maior de um mesmo produto.
Ver definição →Margem de contribuição
Percentual do preço de venda que sobra depois de descontar todos os custos variáveis associados ao produto.
Ver definição →Markup
Fator multiplicador aplicado sobre o custo de aquisição de um produto para chegar ao preço de venda.
Ver definição →Mídia indoor
Toda forma de comunicação visual exposta dentro do estabelecimento para influenciar a decisão de compra.
Ver definição →Oferta relâmpago
Promoção de curta duração criada para gerar urgência e aumentar o fluxo de clientes na loja.
Ver definição →Planograma
Esquema visual que define a posição exata de cada produto nas prateleiras e gôndolas da loja.
Ver definição →Ponta de gôndola
Extremidade de corredor de prateleiras, uma das posições mais valiosas do varejo por sua alta visibilidade.
Ver definição →Ponto de venda (PDV)
Qualquer local — físico ou digital — onde a transação de compra acontece entre lojista e cliente.
Ver definição →Preço psicológico
Estratégia de precificação que utiliza valores terminados em .99 ou .49 para criar percepção de economia.
Ver definição →Produto isca
Item vendido com margem reduzida para atrair clientes à loja, que acabam comprando outros produtos de maior rentabilidade.
Ver definição →Sazonalidade
Variações previsíveis da demanda ao longo do ano, influenciadas por datas comemorativas e estações.
Ver definição →Selo de oferta
Elemento gráfico usado para destacar visualmente o preço promocional dentro de um encarte ou cartaz.
Ver definição →Tabloide
Encarte de múltiplas páginas que permite divulgar grande quantidade de ofertas de forma organizada por seção.
Ver definição →Trade marketing
Conjunto de estratégias de marketing aplicadas no ponto de venda para aumentar eficiência da comunicação.
Ver definição →Visual merchandising (VM)
Arte e técnica de organizar a apresentação visual dos produtos e do ambiente da loja para estimular a compra.
Ver definição →Wobbler
Cartaz compacto preso a uma haste plástica flexível que se move suavemente, chamando atenção para um produto.
Ver definição →Ainda com dúvidas?
Reunimos as perguntas mais comuns sobre encartes, formatos e precificação no varejo.